Belgisches Bier - und mittags eine Portion Pommes
Gavin Johnson und Julia Earthrowl von Muirhoward in London haben das Best YET Finale 2010 der europäischen Zeitungsorganisationen gewonnen und dürfen sich ab sofort Europas beste junge Kreative nennen.
Beim 9. Best YET, der am 5./6. Mai 2010 im belgischen Leuven und mit 40 talentierten Jungwerbern aus ganz Europa stattfand, punkteten sie mit den Anzeigen „Our town stinks. But our beer tastes great.“ sowie „We don't make great lunch. Just perfect beer.”
Die zweitägige Veranstaltung fand bei InBev, dem weltweit größten Brauereiunternehmen statt. Der Marketingleiter des Unternehmens stellte die Aufgabe, die belgische Biermarke Stella Artois international als Premiummarke zu positionieren und gab den hochmotivierten Teilnehmern dazu ein recht offenes Briefing mit auf den Weg.
Frisch und frei entwickelten die beiden Gewinner so die Idee für ihre beiden Anzeigenmotive, die die achtköpfige Jury durch ihre Ungewöhnlichkeit und ihren Witz begeisterte. Damit sicherten sich Earthrowl und Johnson den Hauptpreis beim Best YET: Ein Viertageticket für das Cannes-Festival 2010.
"Schlussendlich entscheidet immer das Bauchgefühl. Man kann aber sagen, dass sich die Gewinner-Kampagne einfach anfühlt wie eine Bierwerbung. Sie ist witzig – das ist wichtig bei einer Bier-Werbung", so begründete Juror Arnout Robbe, Senior Copywriter bei Publicis in Amsterdam, die Entscheidung.
Geleitet wurde die Jury in diesem Jahr von Frank Marinus, Creative Director bei TBWA in Brüssel, der sich angetan zeigte vom kreativen Potential der Gewinner und der an die Kraft der Zeitungen glaubt:
„Eine Idee ist eine Idee, egal wo die daraus entstehende Anzeige geschaltet wird. Eine gute Idee kann auch auf das jeweilige Medium zugeschnitten werden. Wir suchen hier nach guten Leuten. Ob das über Print-, Online- oder TV-Werbung passiert ist zunächst egal. Abgesehen davon glaube ich, dass Tageszeitungsanzeigen immer einen Markt haben. Die Tageszeitung stirbt nicht.“
Für Deutschland waren "New(s)comers Best" Laura Bender & Benita Buchholzer (Heye & Partner Unterhaching) und Ivo Berg & Daniel Hahn (HBK Saar) dabei (siehe Fotos unten). Auch wenn es für sie diesmal leider nicht für einen Sieg gereicht hat, waren sie von dem spannenden Best YET Finale begeistert, das viel Abwechslung und unterschiedlichste Ideen aus allen Ländern zu bieten hatte.
- Beim Best YET in Leuven: Ivo Berg
- hier mit Daniel Hahn (beide HBK Saar)
- sowie Laura Bender und Benita Buchholzer (beide Heye & Partner, Unterhaching)
"Why do so few politicians drink Stella Artois? Perfection makes no compromise." ... "Why do so many Stella Artois drinkers leave their wife? Perfection makes no compromise." Stella Artois, hier erfrischend positioniert als das kompromisslose Lifestylegetränk, das nur wenige Politiker aber dafür umso mehr Scheidungswillige trinken. Augenzwinkernd erreichten die beiden Studenten Yannick Pringels und Antoine de Bellefroid aus Brüssel damit Platz 2.
Bronze ging an Emmanuel Guillon & Alban Gallée und TBWA Paris
Reportage in W&V, Ausgabe 22/2010 download Seite 1-2
Die Jury in Leuven (v.l.n.r.): Vinzenz Stimpfl-Abele (Whitehouse/Wien), Guillaume Chifflot (Leo Burnett/Paris), Sindre Veseth Foss (Ernö/Oslo), Branimir Klaric (Vecernij list/Zagreb), Frank Marinus, Chairman (TBWA/Brüssel), Stef Jones (Big Al's Creative Emporium/London), Arnout Robbe (Publicis/Amsterdam), Andreas Prokesch (Zürich)