Werbung für das Ökoimage
Am 31. Mai trafen sich 36 junge Kreative zum Best YET-Finale, das zum ersten Mal in Paris stattfand. Veranstaltungsort war das Atelier Richelieu im ältesten Stadtteil von Paris, Marais. Olivier Altmann, Co-Chairman & CCO von Publicis Conseil und Juryvorsitzender, stellte die Aufgabe, eine Zeitungs-Kampagne zur Neueinführung der Marke"ECO 2" von Renault zu entwickeln.
Wesentliche Aufgabe an die jungen Werber war außerdem, das Unternehmen Renault als ein Unternehmen darzustellen, das auch im Hinblick auf Herstellungsverfahren, Fabriken und Recyclingfähigkeit von Autos Verantwortung für die Umwelt übernimmt. In der Jury fahndeten dann Tibor Barci (CCA-Creativ Club), Christophe Ghewy (Libens, Ghewy & Fauconnier), Luigi del Medico (ADC Schweiz), Enis Püpülek (WatersWidgren), Andy Reagan (Iris London), Mischa Schreuder (TBWA Neboko), Thomas Schwarz (DDB Düsseldorf), Lin StrØmsheim (BBDO Oslo) nach der besten Idee.
Martin Lundgren und Ted Harry Mellström von DDB Stockholm überzeugten am Ende der zwei Tage mit ihrer Kampagne, die mutig zum Ausdruck bringt, dass sich andere Autohersteller beim Thema Ökologie zum Gespött machen, während Renault weiter denkt. Die beiden holten sich damit den Titel "Best YET 2007".
Die beiden Berliner "Goldfische" Marlon Knispel und Julius Steffens hatten die smarte Idee, die Recyclingfähigkeit von "Eco 2" mit dem Recycling von Papier zu vergleichen und sie setzten hierzu die plakative Botschaft "Hello, I am your old car" auf eine Zeitungsseite. Dieser Grundgedanke begeisterte zwar viele der Juroren, da aber realistisch gesehen aus einem alten Renault kein Zeitungspapier zum Bedrucken, sondern eher ein Paar Gummistiefel zum Anziehen gemacht werden können, sicherten sie sich immerhin Platz 2 des Wettbewerbs.
Auch die Schweiz hatte Grund zur Freude. Isabelle Hauser, Advico Y&R, und Iris Adler, Jung von Matt/Limmat, belegten Platz 3. Ihre Idee war, die besonders sorgfältige Herstellung des Renault "Eco 2" zu kommunizieren, indem sie das Auto verpackt als kostbares Lebensmittel darstellten.
Als zweites deutsches Team waren Milena Hirschochs und Dennis Tjoeng von BBDO Düsseldorf mit am Start. Wie Marlon Knispel und Julius Steffens waren sie aufgrund ihrer Prämierung beim New(s)comers Best mit nach Paris gereist, mussten sich aber beim Best YET dann knapp geschlagen geben.
- Die Jury beim Bewerten der Entwürfe
- Team Deutschland: Julius Steffens, Marlon Knispel, Thomas Schwarz, Milena Hirschochs und Dennis Tjoeng
- Milena Hirschochs und Dennis Tjoeng bei ihrer Präsentation
