Damit kann man Eltern überzeugen
- Beste europäische Jungkreative 2008: Zoe Hough und Miranda Abbs genießen ihren Besuch auf dem Werbefestival in Cannes
Stockholm lud am 8./9. Mai 2008 zum Best YET und 40 Nachwuchskreative kamen, um sich dem anspruchs-vollen Briefing zu stellen. Kroatien war einige Wochen zuvor als zehntes Land beigetreten und so erstmals im Finale mit dabei.
Gesucht war die beste Zeitungskampagne für BIONICLE®. Die Spielzeugserie des weltbekannten Unternehmens Lego wird mittlerweile zweimal jährlich um immer jeweils sechs neue "action figures" ergänzt und die jeweiligen Markteinführungen in allen Medien breit beworben.
Auf Einladung der ZMG waren Iris Ringer und Benedikt Wisbauer von der Akademie U5 an der Einsteinstraße, München, und Katja Beck und Ines Paul von der Fachhochschule Mainz angetreten, um sich der Herausforderung zu stellen.
Angesichts eines straffen Zeitplans und einer ganzen Reihe komplexer Details, die das Briefing für die 40 Youngster bereithielt, war die Aufgabe für alle sehr hoch gesteckt. Auch waren beim Rebriefing von Esben Stærk Jørgensen, Lego Country-Manager, Schweden, nicht die spiel- und sammelfreudigen Buben, sondern die Eltern als Kernzielgruppe für die Anzeige definiert worden. Gefragt waren also Ideen, die die Eltern vom Kauf der populären "Kampf-Spielzeuge" überzeugen sollten. Und das gelang nach Meinung der Jury Miranda Abbs und Zoe Hough von der Agentur Lean Mean Fighting Machine am besten. Die beiden Londonerinnen durften am Ende zweier arbeitsintensiver und erlebnisreicher Tage in Stockholm die begehrten Tickets für das Werbefestival in Cannes am 15. Juni mitnehmen.
- Ganz der Papa. Die Affinität von Generationen für Legospielzeug wird hier humorvoll durch die Tageszeitungsanzeige transportiert. Miranda Abbs und Zoe Hough gewannen mit dieser Idee den Best YET 2008.
- Auch die zweite Idee der beiden punktete bei den Juroren. Eines der Lieblingsspiele der Kleinen: Aufbauen, einreißen, aufbauen. Augenzwinkender Appell an die Eltern: Mit Legospielzeug kann man Haustiere schützen.
Auch Platz 2 ging nach England. Enrique Reija und Borja Alvarez, derzeit freiberuflich tätig, siegten vor dem französischen Team Julien Coissinot und Nicolas Pontacq von TBWA/MAP Paris. Hier die Arbeiten der Zweit- und Drittplatzierten:
Dennis May (DDB Germany, Düsseldorf) vertrat Deutschland in der Jury neben Niels de Kuiper (Holland), Stef Jones (Großbritannien), Karin Kammlander (Österreich), Frank Marinus (Belgien), Andreas Prokesch (Schweiz), Lin Strømsheim (Norwegen), Sébasian Vacherot (Frankreich), Nikola Zinic (Kroatien). Geleitet wurde die Jury von Tove Langseth, Creative Director von Lowe Brindfors Stockholm.
- Fröhliche Runde nach der Siegerehrung in Stockholm.
- Arbeiteten und feierten fröhlich mit: Ines Paul, Benedikt Wisbauer, Iris Ringer und Katja Beck vertraten Deutschland beim Best YET in Schweden
- Iris Ringer und Benedikt Wisbauer von der U5 Akademie bei ihrer Präsentation vor der Jury
- Das Team Deutschland beim Best YET 2008 in Stockholm. Vordere Reihe: Dennis May (DDB Germany), Jurymitglied, Iris Ringer, Benedikt Wisbauer (beide U5 Akademie an der Einsteinstraße München); hintere Reihe: Katja Beck, Ines Paul (beide Fachhochschule Mainz Fachbereich Gestaltung), P. Gremmelspacher (ZMG)
