Den richtigen Ton getroffen
Die Hafenstadt Zadar an der kroatischen Küste rief am 12. und 13. Mai zum Best YET Finale 2011 und elf Zeitungsorganisationen kamen. Von deutscher Seite mit dabei: Dennis Galle (Fachhochschule Aachen), Emilie K. Olsson und Sabine Stromsky (beide Miami Ad School Berlin), die Gold- und Silber-Gewinner des New(s)comers Best der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft. Sie brannten darauf, ihr Können in diesem renommierten europäischen Kreativwettbewerb zu messen. Daniel Bödeker, Creative Director Concept bei DDB Tribal Berlin, begleitete den Workshop als Juror.
Im Heimatland der Krawatte:
In Zadar angekommen, erwarteten die insgesamt rund 50 Best YET Teilnehmer zwei Workshoptage, die mit einem spannenden Briefing begannen. Denn wie kaum jemand bis dahin wusste: Die Krawatte hatte vor etwa 400 Jahren ihren Ursprung in Kroatien und die Marke Croata hat sich seit 1990 nicht nur auf diese Textilie spezialisiert sondern sie gehört weltweit zu den Edelmarken. Der zunehmend casuale Kleidungsstil in der Geschäftswelt allerdings, Politiker, Banken und einige andere Branchen hiervon natürlich ausgenommen, er ist ein natürlicher Feind von Krawatten und grenzt deren Möglichkeiten ein, in ihrem Markt zu wachsen. Und so lautete die Aufgabe an die Jungkreativen, das Tragen einer Seidenkrawatte, einer handgefertigten dazu, bei jungen und beruflich aufstrebenden Männern zu bewerben. Sabina Prpic, Marketingleiterin von Croata, war extra angereist, um das Briefing und den Workshop mit zu begleiten. Die aus ganz Europa angereiste Gruppe von Nachwuchstalenten machte sich die nächsten paar Stunden in Teamarbeiten daran, sich schlagkräftige Konzepte für eine Zeitungskampagne auszudenken.
Fotos: Vecernji, Zagreb
Die dann anschließend präsentierten Ideen der einzelnen Teams waren teilweise höchst unterschiedlich und manchmal überraschend. Am Ende gewannen Julia Earthrowl und Poulami Chakraborty, die beide derzeit bei der Agentur Muirhoward in London arbeiten. Sie überzeugten mit einem Konzept, dass in seiner Einzigartigkeit die Jury geradezu begeisterte.
„Die exklusivste Anzeige der Welt“ ist eine mutige Idee von einem Team, das sich intensiv mit dem Produkt und der Zielgruppe auseinandergesetzt und zu 100% den richtigen Ton getroffen hat. Die Mechanik in einer ganzen Auflage nur vier wirkliche Anzeigen zu schalten spielt kreativ mit dem Massenmedium Zeitung und ist ein seltenes Stück Markenkommunikation, das durch Taten überzeugt anstatt nur schöne Worte zu verlieren. Das verleiht der Marke einen starken Charakter und weckt gleichzeitig Begehrlichkeit für ihre Produkte. Herzlichen Glückwunsch!“, begründet Daniel Bödeker das Votum der Jury.
Julia und Poulami dürfen damit im Juni zu den Cannes Lions reisen, Julia Earthrowl schon zum zweiten Mal, denn sie hatte den Best YET auch im letzten Jahr gewonnen.
Auch Platz 2 ging an ein englisches Team, Ed Redgrave und David Wigglesworth; Bronze gewannen zwei Kreative aus Dublin, David Bowen und Ross Hardigman. Gewonnen haben auch alle anderen. Der Austausch zwischen den jungen Talenten und den Juroren, die während dieses intensiven Zeitungs-Workshops als Tutoren dabei und daher immer für Rückfragen ansprechbar waren, dies wurde durchweg als besonders wertvoll und inspirierend geschätzt. Download der Reportage W&V
Die Best YET Jury 2011: Martin Wright (Irland), Daniel Bödeker (Deutschland), Andreas Proksch (Schweiz), Arjen de Jong (Niederlande), Stef Jones (U.K.), Vinzenz Stimpfl-Abele (Österreich), Cecilia Kussofsky (Schweden), Lin Berge-Stromsheim (Norwegen), Frank Marinus (Belgien), Darko Bosnar (Kroatien).