19.12.2007 /
Insgesamt 20 neue Motive bis Februar 2008
Ab 28. Dezember 2007 geht die Kampagne „Die Zeitungen. Wer liest, versteht.“ in die nächste Runde. Dann setzen die deutschen Zeitungsverlage ihre Imagekampagne in eigener Sache fort. Die Entscheidung zur Weiterführung der Zeitungskampagne seitens des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) und der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft als Auftraggeber wurde angesichts der breiten Zustimmung der Verlage zur Gemeinschaftswerbung für die deutschen Zeitungen getroffen.
Für den weiteren Kampagnenabschnitt werden den teilnehmenden Verlagen erneut aktuelle Motive zur Schaltung nach freier Wahl zur Verfügung gestellt. Den Anfang machen sieben neue Anzeigen zu Themen wie Große Koalition, Plagiate, Arbeit oder Nahost. Bis zum Ende der Laufzeit Anfang Februar 2008 kommen weitere 13 Motive hinzu, so dass sich die neuen Sujets auf insgesamt 20 summieren.
Die Anzeigenmotive stammen aus der Frankfurter Kreativschmiede Ogilvy & Mather, die die Zeitungskampagne seit Beginn im Dezember 2006 betreut. Auch die neuen Motive nutzen wieder aktuelle Bilder und Schlagzeilen aus der Zeitung, um die Qualitäten des Mediums der breiten Öffentlichkeit zu verdeutlichen. Die Zeitungen vermittelt Wissen, Bildung, soziale Anerkennung, gesellschaftlichen Erfolg und natürlich auch Spaß. Die Motive bringen auf überraschende Weise auf den Punkt, was Zeitungen Tag für Tag leisten, um die Komplexität der Welt zu erfassen und zu erklären. Ziel dieses Kampagnenabschnitts ist es, die Imagewerte der Zeitungen, die sich nach den bisherigen konzertierten Anzeigenschaltungen der deutschen Zeitungsverlage bereits verbessert haben, weiter zu festigen.
Kontakt:
Dr. Joachim Donnerstag
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Telefon (0 69) 97 38 22-26
E-Mail: donnerstag(at)zmg.de