15.08.2006 /
Abschließender Themenreport des Zeitungsmonitors zur Fußball-WM 2006 jetzt kostenlos im Internet erhältlich
Rechtzeitig zum ersten Länderspiel der Deutschen Mannschaft nach der Fußball-WM 2006 (am 16. August gegen Schweden) ist der nunmehr dritte und abschließende Themenreport des Zeitungsmonitors zur Fußball-WM erschienen. Die WM ist vorbei – doch hat sich die gute Stimmung der Deutschen während der WM bis heute gehalten? Ist Italien in den Augen der Deutschen ein würdiger Weltmeister? Wurden die verlängerten Ladenöffnungszeiten genutzt – und werden sie jetzt vermisst? Antworten - nicht nur auf diese Fragen - gibt der kostenfrei erhältliche Themenreport.
Insgesamt hat den Deutschen die WM sehr gut oder gut gefallen (81%). Mit dem Abschneiden der deutschen Mannschaft (87%), der Arbeit von Bundestrainer Jürgen Klinsmann (85%) und der Ernennung Joachim Löws zu seinem Nachfolger (65%) sind die meisten sehr zufrieden oder zufrieden. Für die Europameisterschaft 2008 glauben 67 Prozent der Deutschen, dass Deutschland zumindest ins Finale kommt – vor der WM rechneten nur 35 Prozent mit dem Einzug Deutschlands ins WM-Finale.
Die Zeitungen stießen während der WM mit ihren Sonderseiten und Sonderteilen auf großes Interesse: Mehr als die Hälfte der Deutschen (57%) gab an, dass Ihnen die Sonderteile der Zeitungen zur WM aufgefallen sind. Mehr als drei Viertel (76%) derjenigen, denen die Sonderteile aufgefallen sind, hat auch zumindest ein Viertel aller Seiten gelesen, immerhin fast jeder Dritte (32%) hat die Sonderteile in der Regel sogar aufgehoben.
Spielpläne wurden WM-Interessierten vielerorts angeboten. Diejenigen, die bei sich zu Hause oder im Büro einen Spielplan hängen hatten, hatten diesen jedoch meist aus der Zeitung: 65 Prozent der Spielplanbesitzer trug die aktuellen Ergebnisse bevorzugt in die Pläne ein, die der Zeitung beigelegt waren.
Dies sind ausgewählte Ergebnisse des Zeitungsmonitors, der Werbetrackingstudie der ZMG. Den kompletten Themenbericht „Fußball-WM 2006 - Nachbetrachtung“ finden Sie unter www.zeitungsmonitor.de.
Die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft ist der zentrale Marketing-Dienstleister der Zeitungsverlage. Sie bietet Planungsservice, Forschung und Beratung und unterstützt Werbekunden und Agenturen mit kostenlosen praxisorientierten Dienstleistungen von der Mediaplanung bis zur Werbewirkungskontrolle.