ZMG - Zeitungs Marketing Gesellschaft

Anbindung der ersten 33 Zeitungsverlage. Positive Resonanz von Werbekunden und Verlagen

Mit der Anbindung der  33 Zeitungsverlage „der ersten Stunde“ und der Aufnahme des Test­betriebs wurden die Funktionalitäten des OBS Online Buchungs System für Zeitungen gestartet. Gegenwärtig werden die Verlage bzw. ihre Ver­mark­tungsgesellschaften, die sich bis Ende September 2007 zur Teilnahme am OBS angemeldet hatten, an das System angeschlossen.

Damit ist die Software-Lösung zur Buchung von Anzeigen und Beilagen in Zeitungen per Online-Übermittlung innerhalb weniger Wochen auf eine große Akzeptanz getroffen. Erst vor kurzem  hatte die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt am Main, die Voraussetzungen für die Erweiterung des bestehenden Buchungssystems des VDZ Verband Deutscher Zeit­schriften­ver­leger, Berlin, für die spezifischen Belange der Zeitungsverlage und ihrer Agen­turpartner geschaffen. Mit der Anmeldung weiterer Zeitungs­verlage noch in diesem Jahr wird gerechnet. Ziel ist es, spätestens im nächsten Jahr die von den Agenturen genannte „kritische Masse“ von 50 Verlagen zu erreichen.

Die ersten Erfahrungen mit dem neuen System waren positiv. „Wir haben von Anbeginn in der Zeitungsgruppe BILD der Einführung des OBS für die Auftragsabwicklung einen hohen Stellenwert gegeben“, so Irene Heffner, Anzeigenleitung Service BILD Gruppe, Axel Springer, Hamburg. „Insbesondere deswegen, da wir unseren Agenturen einen bestmöglichen Abwick­lungsservice auf allen Kommunikationswegen bieten möchten. Die Installation des Basis-Client war problemlos und damit konnte frühzeitig mit dem Test des Übertragungsweges und der Inhalte begonnen werden. Diese Tests stimmen uns optimi­stisch!“

Auch von Seiten der Media-Agenturen wird das Online Buchungs System begrüßt. Siegfried Stocker, Leitung Mediaeinkauf bei Mediaplus, München, erwartet, dass sich aufgrund der Beteiligung der Zeitungsverlage der OBS-Standard noch besser verbreitet und die Akzeptanz bei den Agenturen steigt. „OBS ist für uns ein Schritt in die Zukunft, denn der immer schneller werdende Work­flow kann nur noch auf elektronischem Weg bewältigt werden, ohne qualitative Einbußen zu erleiden. Die Mediasysteme der Medienpartner und der Agen­turen müssen direkt miteinander über ein Format wie z.B. OBS kommunizieren können. Das heißt, Daten im richtigen Format mit­einander austauschen, ohne dass der Mitarbeiter jeweils zeit­auf­wendige händische Erfassungsarbeit erledigen muss.“

Thomas Stennes, Director Media Buying Print bei OMNICOM Media Group Germany, Düs­sel­dorf, kommt zur gleichen Ein­schätzung: „Das Online Buchungs System ist ein großer, wichtiger Schritt in die richtige Richtung. Dass uns nun, durch die Initiative der ZMG, die Möglichkeit gegeben wird, dies bei den Zeitungen genauso zu machen, macht für uns das System noch wesentlich attraktiver. Wir als Agentur haben nun die Möglichkeit, einen Groß­teil der Anzeigenaufträge in den Printmedien schnell, kom­fortabel und in einem einheitlichen Standard an die an­ge­schlos­senen Verlage zu senden.“

Die Entwicklung des Online Buchung Systems für Zeitungen ist Bestandteil des Programms „einfach Zeitung!“, mit dem die ZMG verschiedene Maßnahmen zur Handlingserleichterung umsetzt. Weitere Bestandteile sind das Planungsprogramm ZIS Zeitungs Informa­tions System, das Seminarangebot für Nachwuchsplaner, die Qua­litätsinitiative Zeitungsdruck (QUIZ) sowie das Projekt „6 Nationale Seiten“ in Anzeigenpreislisten. Mit „einfach Zeitung!“ wird auf den Wunsch von Werbekunden und Agenturen nach einem schnel­leren und einheitlichen Weg der Buchung von Auf­trägen im Printmarkt reagiert.

Kontakt:
Claudia Mika
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Telefon: (0 69) 97 38 22-12
E-Mail: mika(at)mg.de

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