ZMG - Zeitungs Marketing Gesellschaft

Neue Erkenntnisse zur Werbewirkung tagesaktueller Medien

Mit einer Roadshow in den drei Agenturstädten Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg stellt die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt, ihre brand­neue Studie „Werberezeption“ vor. Den Auftakt der Veranstal­tungsreihe bildet die Präsentation vor Top-Entscheidern von Kunden, Werbe- und Mediaagenturen am 5. September 2006 im Auditorium der Commerzbank in Frankfurt. Mit Christof Baron (Mind­share), Gerhard Erning (OWM), Konrad Wenzel (Huth + Wenzel) und Andreas Bahr (Mediaplus) versammeln sich hochka­rätige Branchenkenner zu einer Podiumsdiskussion auf der Bühne. Zuvor führen Jens Lönneker, Rheingold-Institut, und Dr. Stefan Dahlem, ZMG, in die wichtigsten Erkenntnisse der Studie ein. Moderiert wird die Veran­staltung von Christian Ickstadt, Leiter Unternehmenskommu­ni­kation der Verlagsgruppe Handels­blatt in Düsseldorf. Die ZMG-Roadshow wird am 19. September 2006 in Düsseldorf und am 21. September 2006 in Hamburg fortgesetzt.

Die neue Intermedia-Studie „Werberezeption“ dokumentiert auf Basis repräsentativer Befragungsdaten, wie Medien und Werbung in den Lebensalltag der Bevölkerung eingebunden sind. Entschei­dend für Mediennutzung und Wahrnehmung der Werbung ist die jeweilige Verfassung, in der sich die Mediennutzer befinden. Diesen Zusammenhang beleuchtet die Untersuchung mit Blick auf die vier tagesaktuellen Medien Zeitung, Hörfunk, Internet und Fernsehen. So werden differenzierte Aussagen zur Werbewirkung der Medien in Abhängigkeit von verschiedenen Tageszeiten und der jeweiligen emotionalen Verfassung der Konsumenten möglich. Mit der Erkenntnis, dass von den einzelnen Werbeträgern sehr unterschiedliche Kauf- und Informationsimpulse ausgehen,  eröff­net die Studie neue Einsichten zur Steigerung der Werbewirk­samkeit von Kampagnen und zur Optimierung des Media-Mix.

Im Ergebnis dokumentiert die Intermedia-Studie die hervorragen­den Kontaktqualitäten der Tageszeitung, die der Zeitungswerbung ein besonders großes Wirkungspotenzial verleihen.

Sie schließt sich an die ZMG-Dokumentation „Erfolgsfaktor Zeitungswerbung“ an, die auf Basis einer tiefenpsychologischen Untersuchung einen qualitativen Intermediavergleich von Werbe­umfeldern liefert.