Basis für die Auswahl der Juroren bildet eine monatliche, repräsentative Stichprobe von 25 Zeitungstiteln. Auf dieser Basis erfolgt die kontinuierliche ZMG-Anzeigenbeobachtung, aus der die ZeitungKreativ-Juroren ihre Bewertung und Auswahl treffen können.
Am Ende des Jahres kürt die Jury dann die besten Anzeige des Jahres mit Gold, Silber und Bronze. Voraussetzung für die Anzeige des Jahres ist, dass sie in Tages-, Wochen- oder Sonntagszeitungen erschienen sein muss. Eine Kategorisierung der Anzeigen in Produktgruppen oder Bereiche nimmt die ZMG dabei nicht vor.
Um von der ZeitungKreativ-Jury als Anwärter für die Anzeige des Jahres nominiert zu werden wie auch für die finale Auswahl der Edelmetallplätze sind Einsendungen von Agenturen an die ZMG möglich, aber nicht die Voraussetzung.
Den Wettbewerb "Anzeige des Jahres" führt die ZMG bereits seit dem Jahr 1986 durch.
Das sind die Gewinner der letzten Jahre:
- GOLD für Nabu Naturschutzbund Deutschland; Agentur: Grabarz & Partner
Anzeige des Jahres 2009 Gold
"Die starke Idee des Motivs geht Hand in Hand mit der herausragend guten Umsetzung und erregt sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters. Drastisch und dennoch harmonisch macht die Anzeige von Nabu den dringenden Handlungsbedarf im Vogelschutz mit Nachdruck deutlich.", Inken Boyens, Geschäftsführerin von Boyens Medien, Heide
- SILBER für Staatsministerium Baden-Württemberg; Agentur: Scholz & Friends Berlin
Anzeige des Jahres 2009 Silber
"Das Motiv begeistert vor allem durch einen toll geschriebenen Text. Durch das großzügige Format, das nur eine Zeitung bieten kann, bekommt die Anzeige aber auch den Raum, um richtig wirken zu können. Die Idee wird somit ideal dargestellt und es macht einfach Spaß, sich mit ihr zu beschäftigen.", Niklas Frings-Rupp, Leiter der Miami Ad School, Hamburg/Berlin.
- BRONZE für Adam Opel GmbH Rüsselsheim
- Agentur: McCann Erickson
Anzeige des Jahres 2009 Bronze
"Das Motiv hat mich wirklich bewegt, gerade wenn man den Kontext berücksichtigt und die damalige Situation. Opel hat den Moment genutzt und zudem die plakative Kraft der Tageszeitung gekonnt eingesetzt. Opel hat mit dieser Anzeige Emotionalität und Kraft und Mut bewiesen.", André Kemper, Geschäftsführer Kreation kempertrautmann, Hamburg
Die Anwärter waren:
- Erschienen im Dezember 2009
Kunde: Naturschutzbund Deutschland e.V. (NABU), Berlin
Agentur: Grabarz & Partner, Hamburg
Amir Kassaei, CCO der DDB Group Germany: "Eine grandiose Idee, herausragend umgesetzt. Im Kontext der Weihnachtszeit passend. So wie sie ist, ist sie komplett."
- Erschienen im November 2009
Martin Wiedersich (PENNY-Markt GmbH, Köln): "Kompliment an einen Newcomer. Das Motiv tut genau das, was es soll. Durch Reduktion. Durch Großzügigkeit. 1/1 im Medium Zeitung optimal genutzt."
Kunde: noabank GmbH & Co. KG, Frankfurt am Main
Agentur: punktzwei markenagentur, Düsseldorf
- Erschienen im Oktober 2009
Lothar Korn (AUDI AG, Ingolstadt): "Hornbach zeigt hier einen Umgang mit Sprache und zeitungsspezifischem Layout, wie man ihn so bisher noch nicht gesehen hat: eine konzentrierte Longcopy, quasi als "kondensierter Roman", getreu dem früheren Smart-Claim "Reduce to the max". Die Sprache so knackig, dass sich die Zielgruppe im Herz getroffen und ertappt fühlt. Wieder mal ein erfrischend anderer Auftritt."
Kunde: Hornbach Baumarkt AG, Bornheim
Lead-Agentur: Heimat Werbeagentur, Berlin
- Erschienen im September 2009
André Kemper (kempertrautmann, Hamburg): "Die Anzeige spielt mit dem Raum und der Kraft, die eine Tageszeitungs-Anzeige entwickeln kann. Die 2 x 1/1 Anzeige reduziert sich auf das Wesentlichste – und entfaltet so eine große Plakativität. Inhaltlich hat sie mich gerührt: Ich bin sicher, sie spricht mit ihrer entwaffnenden Einfachheit den Meisten der Opelianer direkt aus dem Herzen. Respekt.“
Kunde: Adam Opel GmbH, Rüsselsheim
Lead-Agentur: McCann Erickson, Frankfurt
- Erschienen im August 2009
Dörte Spengler-Ahrens (Jung von Matt/basis, Hamburg): "Zum Jahrestag des Berliner Mauerbaus wird auf einer Panoramaseite eindrucksvoll an alle Todesopfer der deutsch-deutschen Teilung gedacht. Es ist sehr berührend, wie viele Namen auf der Seite stehen und wie viele Einzelschicksale sich dahinter verbergen. Das Medium Zeitung ist optimal genutzt, die Wirkung liegt im Detail. Das nüchterne Archivdeutsch z.B. „nach der Festnahme verunfallt“ ist effektvoller als jede getextete Headline."
Kunde: Arbeitsgemeinschaft 13. August e.V. Berlin (Mauermuseum)
Konzeption und Umsetzung: inhouse
- Erschienen im Juli 2009
Delle Krause (Ogilvy, Frankfurt): "Wieder einmal weiß Sixt das Fahrwasser eines dramatischen Pressethemas schnell für sich zu nutzen und ist so vorne mit dabei. Die Anzeige hätte noch etwas bissiger getextet sein können, doch sie ist ein schönes Beispiel für eine aktuelle Werbung in der Tageszeitung."
Kunde: Sixt Autovermietung; Pullach
Agentur: Jung von Matt/Elbe, Hamburg
- Erschienen im Juni 2009
Dirk Huefnagels (HypoVereinsbank, München): "Das Motiv übersetzt das Thema "Business-Netzwerke" in einer erfrischenden Art und Weise. Mit dieser Zeitungsanzeige sollte es möglich sein, ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit und Akzeptanz bei der Zielgruppe Frauen zu erreichen."
Kunde: goFeminin.de GmbH, Berlin
Agentur: Jung von Matt/Elbe, Hamburg
- Erschienen im Mai 2009
Christian Nienhaus (WAZ Mediengruppe Essen): "Die Anzeige von Evonik ist gelungen, weil es Emotion pur ist. Sie liefert Gesprächsstoff für jeden Stammtisch und macht damit die Marke bekannt."
Kunde: Evonik Industries AG, Essen
Agentur: KNSK Hamburg
- Erschienen im April 2009
Inken Boyens (Boyens Medien, Heide): „Peugeot ist mit dieser Anzeige ein sympathischer, ansprechender Auftritt gelungen. Die perfekte Brillanz des Zeitungsdrucks – besonders in den Details – verstärkt den starken Eindruck und die Anmutung der Peugeot-Werbung.“
Kunde: Automobiles Peugeot / PEUGEOT Deutschland
Agentur: Euro RSCG Milano (supervised by BETC Euro RSCG), Adaption durch Euro RSCG Düsseldorf
- Erschienen im März 2009
Thorsten Rolfes (C&A Mode KG, Düsseldorf): "Die sehr gelungene Verbindung aus Idee, textlicher Umsetzung und Verlängerung in Bild wie Format zeichnen diese Anzeige aus. Selbst die Haarfarbe hat man nicht dem Zufall überlassen. Die Botschaft mag zu unterschiedlichen Reaktionen anregen, wird jedoch niemanden kalt lassen."
Sixt Autovermietung, Pullach; Agentur: Jung von Matt/Elbe, Hamburg
- Erschienen im Februar 2009
Hermann Waterkamp (Leagas Delaney): "Tageszeitung hat regional wie überregional einen tollen Auftritt, wenn es um Ankündigungs- bzw. Statement-Kampagnen geht. Die IBM-Think-Kampagne wirkt fast wie ein "Propaganda-Plakat". Es wird ein großer Auftritt gewählt und man unterstreicht damit, dass man etwas Wichtiges zu sagen hat."
Kunde: IBM Stuttgart
Agentur: Ogilvy New York / Regionalisierung für Deutschland: Ogilvy & Mather, Frankfurt
- Erschienen im Januar 2009
Dr. Uwe Vorkötter (Frankfurter Rundschau): "Ein tolles Motiv, das eine hohe Aufmerksamkeit auslöst – eine ungewöhnliche Art für Tourismus zu werben und dies in Verbindung mit dem Zitat von Mahatma Gandhi.
Kunde: Ministry of Tourism, India
Agentur: Quantum Communications
Anzeige des Jahres 2008 Preis der Jury
- GOLD für n-tv Der Nachrichtensender, Köln, mit Lead-Agentur Euro RSCG Düsseldorf, für die Anzeige "Sarkozy"
- SILBER für MTV Comedy Networks, Berlin, und Lead Agentur kempertrautmann, Hamburg, für die Anzeige "Stuhl"
- BRONZE für Louis Vuitton Malletier und Lead Agentur Ogilvy Paris / Frankfurt für die Anzeige "Keith Richards" (Foto: Annie Leibovitz)
Anzeige des Jahres 2007 Preis der Jury
- GOLD für Volkswagen AG und DDB Berlin für die Anzeige "Jäger"
- SHORTLIST für Smart MBVD und BBDO Düsseldorf für die Anzeige "Parkplatz"
- SHORTLIST für Falk Marco Polo Interactive und Scholz & Friends für die Anzeige "Finnland"
- SHORTLIST für Ikea Deutschland und Grabarz & Partner für die Anzeige "Bälle"
- SHORTLIST für MTV Networks und kempertrautmann für die Anzeige "Kaktus"
- SHORTLIST für Volkswagen AG und DDB Berlin für die Anzeige "Recycling"
- SHORTLIST für Sixt Autovermietung und Jung von Matt, Hamburg, für die Anzeige "G8 Gipfel"
- SHORTLIST für Bic Deutschland und Jung von Matt/Spree für die Anzeige "Einkaufszettel"
