Anwärter für die Anzeige des Jahres 2010
- Erschienen im Januar 2010
Thorsten Rolfes (C&A Mode KG, Düsseldorf): "Hierbei handelt es sich um eine moderne und für Automobilwerbung ungewöhnliche Art der Umsetzung. Die Verbindung von zwei gegensätzlichen Bildwelten - technisch reduziert auf der einen und emotional warm auf der anderen Seite - schafft eine hohe Aufmerksamkeitsstärke. So kommen Technik und Natur, Bewegung ("motion") und Gefühl ("emotion") zusammen."
Kunde: Peugeot, Saarbrücken
Agentur: Euro RSCG Wien
- Erschienen im Februar 2010
Hermann Waterkamp (Leagas Delaney, Hamburg): Die Anzeigenstrecke ist nicht nur eine Reminiszenz an große Beileger, die großes zu sagen hatten: eine absolute Stärke der Tageszeitung, allein durch ihre Aktualität und das Format. In der Art wie die Anzeigenstrecke gemacht ist, schlägt Mc Donald's gekonnt eine Brücke von der digitalen Welt des Facebooks und der Konsumenten-Blogs in die Welt des gedruckten Mediums. Mc Donald's dokumentiert auf diese Art wie Menschen die Marke wahrnehmen und unterstützt die Mc Donald's Markenwelt. Nicht in der Form der flüchtigen digitalen Welt, sondern als gedrucktes, verbindliches Markenstatement. Das wirkt besonders erfrischend in einer Zeit der reinen Angebotswerbung."
Kunde: McDonald's Deutschland, München
Agentur: Heye & Partner, Unterhaching
- Erschienen im März 2010
Dr. Uwe Vorkötter (Berliner Zeitung): "Das Hornbach-Motiv ist von der Optik her unglaublich ansprechend. Dies führt zu dem Impuls, den Text über die Überschrift hinaus zu lesen. Und wenn man sich mit dem Inhalt beschäftigt, fühlt man sich richtig informiert. Die Lebenserfahrung zeigt, dass die Vielfalt des Sortiments sehr originell dargestellt wird. "
Kunde: Hornbach Baumarkt AG, Bornheim
Agentur: Heimat Werbeagentur, Berlin
- Erschienen im April 2010
Christian Nienhaus, Mediengruppe WAZ, Essen: "Die Kampagne von Evonik hat eine sehr gute Wieder-Erkennbarkeit und sie überzeugt mich durch die Vielfalt gelungener Motive. Die hier gezeigte Anzeige bringt mich zum Schmunzeln. Sie gefällt mir wegen ihrer Bildsprache, die die Kernaussage unterstützt. Der Werbeauftritt von Evonik ist kampagnenfähig, weil immer wieder neue Motive möglich sind."
Kunde: Evonik Industries AG, Essen
Agentur: KNSK, Hamburg
- Erschienen im Mai 2010
Martin Wiedersich (PENNY-Markt GmbH, Köln):"Der Lufthansa ist mit dieser Anzeige ein unübersehbarer Auftritt gelungen. Großes Flugzeug, großes Format - das ganze mit Liebe zum Detail bis ins Kleingedruckte umgesetzt. Ein perfektes Spiel mit den plakativen Möglichkeiten einer Tageszeitung."
Kunde: Deutsche Lufthansa AG, Frankfurt
Agentur: McCann-Erickson, Berlin
- Erschienen im Juni 2010
Delle Krause (Ogilvy Frankfurt):"Hornbach gelingt es bereits seit einiger Zeit und sehr konsequent Leidenschaft mit Qualität zu verbinden und insbesondere das Thema Qualität über Print zu kommunizieren. Der aktuelle Anlass wird sehr Tageszeitungs-adäquat aufgegriffen und so das Markenversprechen mit Markengeschichte verbunden."
Kunde: Hornbach Baumarkt AG, Bornheim
Agentur: Heimat Werbeagentur, Berlin
Shortlist 2010 (Stand: 30. Juni):
Abu Dhabi Tourism ("Wind")
Adobe Systems ("We love Apple),
BUNTE ("Sixpack")
Cartier (Kampagne für Luxusuhr "Tank"),
entega ("Atommüll-Fass" - Stromversorgung ohne Atomkraft - Jahrestag Tschernobyl),
Etihad Airways (Informationsanzeige / Services wegen Aschewolke),
H&M (Angebotswerbung Tunika 14.95 €),
Hornbach (Longcopy-Anzeige "Merkmale eines Projektbaumarktes),
Hugo Boss, BOSS Bottled ("im neuen Anzug")
Louis Vuitton (Fußballer-Legenden)
Mercedes Benz (Motiv "Grenzen" aus der neuen Imagekampagne "Das Beste oder nichts")
NABU ("Laubfrosch"),
Öffentlich-Rechtliche Fernsehsender ("Dank Ihrer Gebühren")
Sixt (Motive "Stellenangebot Chaffeur", "Fuhrparkkosten. Sixt hilft" sowie "Freuheit für alle. Sixt hat BMW", SixtWM-Tipp: Ghana),
Sport1 (Ankündigungsanzeige "Mission startet"),
T-Mobile/iPhone 3G (Produktanzeige "Apps"),
Toyota (Entschuldigungsanzeige und Anzeige "Verkäufer"),
Vattenfall ("Hochzeitsanzeige")
VW (Anzeige für Touareg "Steile Anstiege"),
VOX Television ("König Einsam"),
Zentralverband des Deutschen Handwerks ("Himmel und Erde")
Wie schafft man's bis hierhin und weiter?
Die Anzeigen müssen im Jahr 2010 in Tages-, Wochen- oder Sonntagszeitungen erschienen sein. Eine Kategorisierung der Anzeigen in Produktgruppen oder Bereiche nimmt die ZMG dabei nicht vor.
Um von der ZeitungKreativ-Jury als Anwärter für die Anzeige des Jahres nominiert zu werden sowie auch für ihre finale Auswahl der Edelmetallplätze sind Einsendungen von Agenturen an die ZMG möglich, aber nicht die Voraussetzung. Basis für die Auswahl der Juroren bildet eine monatliche, repräsentative Stichprobe von 25 Zeitungstiteln. Auf dieser Basis erfolgt die kontinuierliche ZMG-Anzeigenbeobachtung, aus der die ZeitungKreativ-Juroren ihre Bewertung und Auswahl treffen können.
Am Ende des Jahres kürt die Jury dann die besten Anzeige des Jahres mit Gold, Silber und Bronze.
Den Wettbewerb "Anzeige des Jahres" führt die ZMG bereits seit dem Jahr 1986 durch.
Das sind die Kriterien, die angewendet werden:
- klare Botschaft
- überzeugende Idee
- gelungene gestalterische Umsetzung
- breit in Zeitungen umsetzbar