- Flash ist Pflicht!
- Zum Download der Ausschreibung bitte auf das Bild klicken. Einsendeschluss: spätestens am 10. Februar 2012 bei der ZMG eingehend!
Sie möchten Ihre beste Anzeige in das Rennen um die Edelmetallplätze schicken? Hier geht's zum Download der Ausschreibung und des Teilnahmeblattes. Letzter Einsendeschluss: Am Dienstag, 14. Februar 2012 bei der ZMG eintreffend!
Bisher schon für den Wettbewerb Anzeige des Jahres 2011 nominiert sind:
- Diese TZ-Anzeige erschien am 31. Dezember 2011
Kunde: Coca-Cola GmbH, Berlin
Idee und Umsetzung: M.E.C.H. Berlin und Patrick Baschinski, Coca-Cola Deutschland
Alexander Schill, Partner und CCO der Serviceplan Gruppe, Hamburg: „Die Anzeige von Coca-Cola nutzt die Aktualität der Zeitung und konzentriert sich auf den Markenkern „Happiness“. Die Verwendung des Schriftzugs führt zu sofortiger Erkennbarkeit. Einfachheit und plakatives Format werden perfekt kombiniert.“
- Diese TZ-Anzeige erschien im November 2011.
Kunde: Google Germany, Hamburg
Agentur: M&C Saatchi; Digitalagentur: Glue
Adaption für den deutschen Markt: durch Kolle Rebbe, Hamburg
Andrea Tauber-Koch, Media Managerin bei der Commerzbank AG: "Bemerkenswert ist, dass ein Online-Unternehmen das Thema Sicherheit im Netz von sich aus aufgreift und auf die Initiative „sicher-im-netz“ hinweist. Die immer wiederkehrende Situation der Findung eines Passworts wird humoristisch und originell aufgegriffen und spricht dadurch die Zielgruppe an. Die außergewöhnliche Gestaltung der Anzeige macht sie zum Hingucker."
- Diese TZ-Anzeige erschien im Oktober 2011.
Kunde: Google Germany, Hamburg
Idee: Creative Lab in New York (Google inhouse)
Lothar Korn, Head of Marketing Communication der AUDI AG in Ingolstadt:
„Die Anzeige zeigt: Google+ ist aktueller als aktuell und kontrastiert sich damit sogar noch zum aktuellsten klassischen Medium TZ. Das demonstriert ganz simpel und nachvollziehbar die Vorteile von Google’s neuer Social Media Plattform.“
- Diese TZ-Anzeige erschien im September 2011.
Kunde: General Electric Deutschland, Frankfurt a.M.
Agentur: Jung von Matt/Fleet, Hamburg
André Kemper, Inhaber und Geschäftsführer von kempertrautmann: "Groß, einfach, prägt sich ein. GE zeigt, wieviel Kraft TZ entwickeln kann, wenn man das volle Format plakativ nutzt."
- Diese TZ-Anzeige erschien im August 2011.
Kunde: Art Directors Club für Deutschland (ADC), Berlin
Idee/Konzept: Scholz & Friends
Inken Boyens, Geschäftsführende Gesellschafterin der Boyens Medien in Heide: „Die Anzeige des ADC, dessen Ehrenmitglied Vicco von Bülow alias Loriot gewesen ist, sie ist ziemlich mutig, denn sie traut sich, mit den gängigen Regeln für einen Nachruf zu brechen. Diesen Nachruf dann als ganzseitige Anzeige in einer überregionalen Tageszeitung zu schalten, zeigt jedoch den tiefen Respekt vor dem Verstorbenen, den in der Bevölkerung jeder verehrt hat. Die Anzeige ist eine schöne Idee, einfach weil sie ein besonderes Gedenken an Loriots Humor und sein brillantes Lebenswerk ist. Für mich die Anzeige des Monats.“
- Diese TZ-Anzeige erschien im Juli 2011.
Kunde: Metro AG, Düsseldorf
Agentur: BBDO Proximity, Düsseldorf
Dr. Stephan Vogel, Geschäftsführer Kreation von Ogilvy & Mather: „Die Wirtschaftsmacht China ist schon oft kommunikativ inszeniert worden - als Bedrohung, als Absatz- und als Investitionsphantasie. Aber noch nie so charmant wie in dieser Anzeige. China als propperes Baby zu zeigen, das mit einem Riesenappetit erwacht, ist originell. Dass daraus Dringlichkeit, Druck und akuter Handlungsbedarf resultiert ist jedem klar, der Kinder hat.“
- Diese TZ-Anzeige erschien im Juni 2011.
Kunde: Louis Vuitton, Paris
Design: Ogilvy, Paris
Fotografie: Annie Leibovitz
Eric Schoeffler, CCO von DDB Tribal Germany: "Auch wenn es weder André Agassi und Steffi, noch Sean Connery und auch jetzt nicht Angelina Jolie geschafft haben, das Startmotiv mit Michail Gorbatschov zu toppen, so ist die "Core Values" Kampagne von Louis Vuitton bemerkenswert. Seit dem ersten Motiv schafft sie es, den Ursprung der Marke als den treuen (und teuren?) Reisebegleiter zu beschreiben. Dafür, dass sich High Fashion Kommunikation sonst gerne durch Ideennotstand auszeichnet, hinterlässt LV hier einen bleibenden Eindruck. Ja, ich würde mir eine weniger gestellte Inszenierung wünschen. Nein, ich werde mir trotzdem keine Tasche mit Logomuster kaufen. Ja, für mich ist das die Anzeige des Monats. Herzlichen Glückwunsch lieber Pietro Beccari."
- Diese TZ-Anzeige erschien im Mai 2011
Martin Wiedersich, Bereichsleiter Marketing von PENNY-Markt, Köln: "Evonik gratuliert dem BVB zur Meisterschaft - abseits des üblichen Klischees. Das Wortspiel ist gelungen, das Thema Nähe / Regionalität gut gesetzt und - dank Zeitung - durch die Größe der Anzeige gut inszeniert."
Kunde: Evonik Industries AG, Essen
Agentur: KNSK Hamburg
- Diese TZ-Anzeige erschien im April 2011.
Dr. Uwe Vorkötter, Berliner Zeitung: "Bei der Anzeige habe ich mich anfangs beim Lesen geärgert. Die Schrift war so klein – man merkt, dass ein Sehtest fällig wird. Die subtil gestaltete Anzeige macht deutlich, dass ein Sehtest fällig ist. Deutlicher kann ein Optiker seine Kundschaft nicht ansprechen.“
Kunde: Optiker Krauss, Berlin
Gestaltung: inhouse
- Diese TZ-Anzeige erschien im März 2011
Herrmann Waterkamp, CD und Geschäftsführender Gesellschafter Leagas Delaney Hamburg: „Die plakative Rolex Anzeige „Live For Greatness“ lebt "Greatness". Sie zelebriert diesen Anspruch auf einer 1/1 Seite - das ist Premium at it´s best. Es geht in dieser Anzeige um Werte, Höchstleistung im Top- oder Premium-Segment – kurz um Kompromisslosigkeit. Und: Kompromisslosigkeit und Premium passen nicht in ein Eckfeld, deshalb wirkt diese Anzeige in der Tageszeitung stimmiger als dasselbe Motiv auf einer 1/1 Seite in Publikumszeitschriften.“
Kunde: Rolex SA, Genf / Rolex Händler Deutschland
- Diese TZ-Anzeige erschien im Februar 2011
Christian Nienhaus, Geschäftsführer der WAZ Mediengruppe: "Das Motiv zeigt, dass man mit Printwerbung in Sekundenschnelle erklären kann um was es geht und was der USP ist."
Kunde: Statoil, Oslo (Norwegen)
Agentur: McCann Erickson Oslo
Fotografie: Jaap Vliegenthart
Motiv: Verlässsliche Energiequelle, aus der Kampagne "Europe. Powered by Norwegian gas"
- Diese TZ-Anzeige erschien im Januar 2011.
Thorsten Rolfes, Leiter Unternehmenskommunikation der C&A Mode KG: "Die aufgrund des strengen Winters sehr aktuell im Blickfeld stehenden Schlaglöcher und die düstere Bildatmosphäre geben zusammen mit dem großen Zeitungsformat dem Thema die nötige Dramatik. Der Absender bleibt gut erkennbar und die Anzeige zahlt auf die Wahrnehmung der Automarke in Bezug auf Qualität und Sicherheit ein."
Kunde: Daimler AG, Stuttgart
Mercedes-Benz, Bremsassistent BAS PLUS
Agentur: Jung von Matt/Neckar
Wie schafft man's bis hierhin und weiter?
Die Anzeigen müssen im Jahr 2011 in Tages-, Wochen- oder Sonntagszeitungen und mindestens in einem Zeitungsformat von ¼ Seite erschienen sein. Am Ende des Jahres kürt die Jury die besten Anzeigen des Jahres mit Gold, Silber und Bronze.
Um von der ZeitungKreativ-Jury als Anwärter für die Anzeige des Jahres nominiert zu werden und auch für ihre finale Auswahl der Edelmetallplätze sind Einsendungen von Agenturen an die ZMG möglich. Die Zeitungsanzeigen können monatlich oder erst am Jahresende eingeschickt werden. Daneben führt die ZMG auf Basis einer monatlichen, repräsentativen Stichprobe von 25 Zeitungstiteln eine kontinuierliche Anzeigenbeobachtung durch. Alles zusammengenommen bildet die Basis für den Wettbewerb Anzeige des Jahres. Die ZMG führt ihn bereits seit dem Jahr 1986 durch.
- Zum Download der Ausschreibung bitte auf das Bild klicken.
Das sind die Kriterien, die angewendet werden:
- klare Botschaft
- überzeugende Idee
- gelungene gestalterische Umsetzung
- breit in Zeitungen umsetzbar