Martin Wiedersich, Bereichsleiter Marketing, PENNY-Markt GmbH, Köln, gefiel die Teaser-Anzeige von der noabank in Frankfurt am Main im vergangenen November, die Francois Jozic gegründet hat. Verantwortlich für den Auftritt ist punktzwei markenagentur, Düsseldorf.

"Kompliment an einen Newcomer. Das Motiv tut genau das, was es soll. Durch Reduktion. Durch Großzügigkeit. 1/1 im Medium Zeitung optimal genutzt.", so die Begründung des Marketingexperten.

Die Anzeige ist damit nominiert für den Wettbewerb "Anzeige des Jahres 2009". Mehr Informationen über ZeitungKreativ unter Kreation & Awards

Die aktuelle Ausschreibung gibt es als Download in der Rubrik ZeitungKreativ-Wettbewerbe unter Anzeige des Jahres

Nachrichten und Bilder von der Preisverleihung am 13. März 2009 in Hamburg unter Kreation & Awards

Kontakt:
Petra Gremmelspacher
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Tel. 069/97 38 22-35
E-Mail gremmelspacher(at)zmg.de 

Egal ob Immobilien zur Miete oder Eigentum, die Zeitung ist weiterhin eine wichtige Informationsquelle. Dies zeigt eine repräsentative Befragung zum Immobilienmarkt. Befragt wurden insgesamt 1.060 in Privathaushalten lebende, deutschsprachige Personen ab 18 Jahren. "Wenn ich vor Ort eine neue Wohnung suche, finde ich sie in der Zeitung - egal ob im gedruckten Exemplar oder im Internet. Das war so und das ist auch für die Zukunft so geplant. Das ist das Kernergebnis der nun vorliegenden ZMG-Studie zum Immobilienmarkt,“ so Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (Frankfurt).

Von Personen, die in den vergangenen drei Jahren umgezogen sind oder Immobilien gekauft haben, wird bei der Immobiliensuche vor allem der persönliche Rat von Familie, Freunden und Bekannten geschätzt (47%). Aber auch die Zeitungen (Print und Online) werden – neben den Immobilienportalen wie ImmobilienScout24 oder Immonet – häufig genutzt (38%).

Chart 1: Genutzte Informationsquellen für die Immobiliensuche

Auch Personen, die in den nächsten drei Jahren einen Umzug oder Immobilienkauf planen, setzen dabei auf die Zeitung: 62 Prozent wollen diese nutzen. Hierfür sprechen vor allem die Aktualität der Zeitung und ihr Regionalbezug.

Chart 2: Informationsquellen für die geplante Immobiliensuche

Chart 3: Gründe für die Nutzung der Zeitung bei der Immobiliensuche

„Die Zeitungen haben derzeit noch Schwächen, wenn die Leser nach außerhalb des Verbreitungsgebiets ihrer Zeitung umziehen wollen. In diesem Fall wird von den Lesern aus der Not heraus auch auf die reinen Online-Portale zurückgegriffen. Die ZMG plant für das zweite Quartal auf www.DIE-ZEITUNGEN.de eine Möglichkeit für Zeitungsverlage zu schaffen, auf eine Linkliste zu verweisen, über die die relevanten Immobilienmärkte außerhalb des Verbreitungsgebiets ihrer Zeitung gefunden werden können. Im Stellenmarkt ist dieses bereits realisiert," so Markus Ruppe zu den derzeitigen Aktivitäten der Zeitungen.

Die Zeitung bietet ein breit gefächertes Informationsangebot, das nicht nur genutzt wird, wenn man bestimmte Informationen gezielt sucht. Dazu passt es, dass auch viele Personen, die zurzeit gar keine Immobilie suchen, gerne in den Immobilienteil der Zeitung schauen. Etwa vier von zehn Befragten ab 18 Jahren (43%) geben an, dass sie häufig oder gelegentlich in den Anzeigen stöbern, ohne direkt auf Immobiliensuche zu sein. Dagegen kommt das Internet nur auf einen Anteil von gerade mal 19 Prozent.

Chart 4: Nutzung von Immobilienangeboten, obwohl man keine neue Wohnung / kein neues Haus sucht

Eine Zusammenfassung der Ergebnisse der ZMG-Befragung zum Immobilienmarkt erhalten Sie auf unserer Internetseite www.DIE-ZEITUNGEN.de oder per E-Mail unter: infocenter(at)zmg.de

Kontakt:
Grit Rother / Dr. Joachim Donnerstag
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Tel. 069/97 38 22-71 / -26
E-Mail rother(at)zmg.de donnerstag(at)zmg.de 

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